“我们可以是黑暗的，但不会晒伤，夏季露营比全面的防晒无关。”

该句子来自Xiaohongshu上用户的笔记。如果您在平台上搜索“露营，防晒”等关键字，则可以看到成千上万的类似内容，涉及露营爱好者，共享防晒设备，美白和皮肤护理产品以及经验。玩飞盘的人也对皮肤护理非常重要。 Xiaohongshu的许多用户在玩飞盘时分享了他们的皮肤护理经验，例如“出门前的飞盘女孩的脸部准备”，并且总是可以收到数百个赞。

飞盘和露营是需要长期接触户外活动的体育活动。他们不仅会暴露于阳光和风，而且还会遇到多雨的天气。在这种环境中，如果他们长时间锻炼并大量汗水，他们必须考虑保护自己的身体。

根据Jiaoxia United Airui发布的报告“轻巧的户外行业白皮书”（以下称为白皮书），户外保护是人们参加户外运动时考虑的主要因素。 65.3％的参与者提到了这一点，并且比例超出了与自然和愉悦之类的选择。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

在室外保护中，防晒是室外场景中的主要需求。当人们体验户外活动的喜悦和乐趣时，防晒就是基础。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

人们对防晒的需求正在增加，实际上，它与近年来医学美容繁荣相关。根据Allijian Aesthetics消费者调查，中国人民对医疗美容的投资和需求正在显示出蓬勃发展的趋势。越来越多的人开始花钱在医疗美容上，而做医学美的人不仅限于年轻人。数据表明，除了26-30岁的医学美容群体外，31-50的医学美容比例接近50％。

在许多医疗美容项目中，防晒是重中之重。熟悉医疗美女的人必须知道，对于那些热爱美丽的人来说，防晒不是每天的一步，还是医疗艺术后的关键护理项目。

因此，我们会发现防晒与皮肤护理与户外运动之间存在某种“模棱两可”的关系。人们不仅应该体验户外运动的乐趣，而且还应该在健康和美丽的锻炼中享受。在皮肤护理和美白繁荣时期，它代表了人们的生活方式的变化以及人们对户外运动的态度的变化。防晒和皮肤护理需求的增加间接影响人们对户外运动的偏爱。白皮书中也显示了这种趋势，即，轻巧的户外运动更符合公众对户外运动的期望。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

一个大型市场，可容纳7.3亿人，一种新的体育生活方式

“轻量级户外”的形成必须从户外运动的变化开始。

简要概述了中国户外运动的发展过程。在1990年代，从国外向中国介绍了诸如攀岩和登山之类的硬核户外项目。这些进口产品首先在小圈子中传播。随着更多的“轻量级”和危险较小的项目，例如飞盘，骑自行车，桨板等，户外运动在中国取得了突破，并逐渐朝着国有化方向发展。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

直到今天，户外运动不再仅仅在传统认知中。身体健康和征服的挑战。休闲，社交和放松已成为主要因素。人们接近大自然，并通过户外运动来延伸自己的身心。

但是，十年前，我认为以更轻松和舒适的状态帮助公众参加户外运动是全球户外行业发展的一种不可避免的趋势，而“轻量级户外”已经开始。

为什么这个概念提出了香蕉？从十年前开始，“小黑色伞”在防晒领域取得了巨大的成就，但这只是进入轻量级户外领域的第一步。在随后的开发过程中，其产品一直持续迭代，围绕轻巧的户外场景形成了四种系统的产品解决方案。可以说，在了解行业和消费者的方向不断变化的前提下，他已经提前多年在“轻量级户外”曲目上努力工作。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

在这次发行的白皮书中，船体首次提出并定义了轻量级户外行业。具体而言，“轻量级户外”的“轻度”反映在多个维度上：参与者的心态更“光”，人们对运动的需求是放松，而不是挑战自己；运动方法更“轻”，专业精神大大降低了，每个人都可以去山脉，海洋，河流和湖泊，专业精神变得闲暇。时间职业也是“轻”，玩飞盘并在城市公园里建立帐篷，您只需要拿出一部分业余时间即可。决策已经成为“轻”，不需要长期准备和身体健康。当您走时，今天的户外生活可以完成 - 这些链接最终指向消费者方面，人们的室外设备也需要变得“较轻”。

门槛低，低风险，低投资和低成本的户外运动的发展趋势直接​​增加了参加户外运动的人数。根据白皮书的数据，中国户外人数约为5.4亿，其中93.2％的人参加“轻量级户外”活动帐户的账户高达5亿。

作为一种新的生活方式，轻巧的户外活动仍然具有巨大的潜力值得探索。根据白皮书的统计数据，户外潜在轻量级的人数高达2.3亿。这些人目前不是户外运动的参与者，但是将来，他们有期望和愿意参加有趣且轻松的轻量级户外运动。白皮书预测，在中国的大市场中，参加轻量级户外运动的人数将来将来达到7.3亿。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

在定义概念的同时，香蕉还仔细地将轻量级户外轻量级场景分开，定义了四个场景半径，即单公里的生活圈，城市户外，郊区户外和户外山区。

第一个是生活半径，即从家到户外的一公里之内。在这个场景中，人们将步行作为主要锻炼方法；第二个是城市半径，从家里到户外十公里，城市慢跑，城市自行车，新鲜种植的飞盘和道路奔跑都属于“户外轻量级”类别。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

从第三维开始，人们的旅行半径开始增加。在从十公里到30公里的郊区半径中，露营，远足，郊区露营和溪流追踪都包括在“轻量级户外”中，这些运动的强度增加了。最后一个维度是距家族30公里的山地半径，包括“互联网名人”体育和娱乐项目，例如山区露营和滑雪。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

随着轻量级户外人群的扩大和越来越多的运动场景，“轻量级户外”正在形成一个相当大的市场，但是随着它，将有新的需求/新的用户痛点需要紧急解决。

“轻巧的户外”，防晒是保护的主要需求

户外保护是人们参加运动时考虑的主要因素。如上所述，防晒仍然是用户对户外保护的考虑之间的主要要求。可以看到防晒的重要性，它反映在用户决策和消费行为中，并且基于证据。白皮书数据表明，防晒霜的总渗透率高达88.9％。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

白皮书指出，在消费者购买轻量级户外产品时，前十名中的五种产品与防晒有关，包括防晒帽，防晒服，防晒霜和防晒面罩。尤其是防晒霜的衣服和帽子，这是人们出去去山和田野时想到的第一个设备。同时，防晒是户外参与者最优选的保护要求。

当然，轻巧的户外运动参与者的需求不仅仅是防晒。考虑到户外运动场景和运动形式的特殊性的差异，除了防晒之外，公众还需要防止蚊子，极端天气和在户外时进行疲劳。

相比之下，我们可以看到，传统的户外设备专注于专业精神，消费者对户外的“轻”需求急需“新的”解决方案。从供应方面，公司和品牌必须自然提供相应地满足消费者需求的产品。

必须说的是，此时Jiaxia提出的“轻量级户外”生活方式将有助于更多的非专业户外玩家轻松体验户外生活的乐趣，从而使普通百姓可以轻松地享受与专业户外人群相同的户外体验。如白皮书中提到的那样，香蕉下的系统产品解决方案是大众汽车以其腿向外移动并轻松移动的首选解决方案。

新趋势已经到来，香蕉已经准备好了

“轻量级户外”需要什么样的产品？

首先，让我们看一下传统室外设备的疼痛点。白皮书指出，在硬核户外极限运动中，鞋子，服装和设备的最重要价值是在单一情况下满足最终的保护需求。因此，大多数产品专注于功能和忽略外观，并且很难满足跨场所的需求。同时，由于产品织物的保护特性得到了加强，因此传统的室外设备通常更厚，因此很难实现日常磨损，更不用说方便的存储空间了。

在“轻量级户外”中，人们对产品的需求多种多样而复杂。除了以前的文章强调保护和防晒功能外，人们对相关产品仍有很多期望。根据Iresearch咨询统计，消费者对购买“轻量级户外产品”的主要期望是多功能，易于存储和日常穿戴的。

资料来源：Iresearch咨询“轻量级户外行业白皮书”

随着体育场景的细分，户外运动场景和生活场景之间的界限变得模糊。人们很可能仍在早上购物，并将在下午去运动场打飞盘。正是由于这种场景融合，人们对设备的需求变得越来越复杂和多样化 - 它们不仅必须满足运动中的保护需求，而且还可以满足日常的磨损需求，这些需求舒适，轻便且通用。

实际上，许多品牌还看到了户外运动领域的新趋势，并试图在复杂的功能和休闲方面努力工作。但是，传统的大品牌“大象很难转身”。他们的最终专业精神和功能对于“户外轻量级”的功能过多。如果您想为“轻量级户外”制作独家设备，那么毫无疑问，您需要对体育，时尚和消费者偏好等许多方面有全面的见解和理解。

在香蕉下，这是该行业第一个提出“轻量级户外”概念的概念，这无疑是前面的。

实际上，贾西亚对“轻量级户外”概念的探索是消费者在户外运动“防晒”中的核心需求。如今，“小黑色伞”已成为消费者在户外移动的标准比赛。在“小黑色伞”之后，野氧已经推出了经典产品，例如胶囊雨伞，防晒衣服和防晒霜。 Jiaoxia的产品矩阵已更深入地走向“轻量级户外”。

当然，防晒只是加深香蕉下“轻量级户外”的第一步。在意识到户外运动领域的轻量级趋势之后，它首先进入了轻巧的户外市场，以供户外防晒。在过去的十年中，重点关注“保护技术”和“技术再利用”技术的积累，最终形成了“轻巧的户外”系统解决方案。

让我们看一下产品中“轻量级户外”的概念如何实现。

首先是Antitec™保护技术。经过十年的轻巧户外探索和降水，在香蕉下形成了九种主要的保护技术，包括反磨损的疲劳保护，防空防晒，防热保护，反冷水保护，防水防水保护，防污防水和防染色防水和防污，防止热保护，反固定热保护，反固定热保护，防空摩擦保护，防护量保护，抗狂热者，抗议式防护措施和蚂蚁防护局。

除了“ Antitec™保护技术”外，香蕉下的轻量级户外活动还具有轻巧技术，轻质设计和轻量级套件的核心优势。在四个主要优势的支持下，香蕉下的轻量级户外活动具有“轻巧便携式”，“多功能集成”，“跨景点再利用”和“美学设计”的特征。

以香蕉为例，以新近发射的全地形户外鞋为例，这双鞋使用Flex Core Micro泡沫技术，这使整个鞋的重量减少了26％。轻巧和轻柔的缓冲使用户可以长时间行走而不会疲倦。此外，与市场上普通的鞋子产品相比，增加了耐刮擦和防水功能使这双鞋更耐用和耐磨损。此外，简单的设计风格还使这双鞋更加通用和美丽。

目前，香蕉的产品矩阵包括几类：服装，雨伞，配饰，鞋子和室外产品。可以看出，几乎所有产品都符合多功能保护，轻巧，易于存储和多场景重复使用的特征，并在“轻量级户外”趋势下牢固地掌握了消费者的“轻”需求。

正如最近由Jianxia发行的品牌视频“ Jingzhe ling”品牌中提到的，“并肩，齐头并进，世界上没有出路”，这是江西娅轻量级户外活动所提倡的新生活概念，该概念会积极而自信地移动到户外。白皮书的发行不仅概述了香蕉下轻巧的户外市场的商业布局，而且还听起来很轻巧的户外市场。